微信世界杯营销火爆商用车企各出奇招0氩弧焊

微信“世界杯营销”火爆 商用车企各出奇招

6月份，最让人热血沸腾的当属巴西世界杯。其举世瞩目的影响力，吸引了不少国内商用车企业借势营销。其中，即时传达的新媒体公众平台——微信，成为各家企业“世界杯营销”的主战场。

中国重汽、陕汽、四川现代、苏 州金龙海格、上汽大通等商用车企业纷纷以世界杯为由头，推出有针对性的品牌推广和宣传活动，有些不乏创意和趣味性。可以说，中国商用车企借世界杯造势营销，“四两拨千斤”，迎合了当前全球时事热点，花小钱办大事，既吸引了众多业内外人士关注，更达到了对自身品牌及产品的传播效果，可谓一举两得。

创意无限 重汽邀鲁迅、金庸、古龙写世界杯

此番“世界杯营销”中创意和趣味性最强的，当属中国重汽6月21日在其官微推出的“大话足球”——《鲁迅金庸古龙写世界杯 K神范侠少林寺恶战》一文。该文中以“鲁迅版”开篇：“当英格兰的球队遭击败的时候，我独在球场外徘徊。世界杯这玩意，我原本是要看的，然而终于没有 看……”“金庸版”则直接玩起穿越：“且说少林寺前，克洛泽与范佩西剧斗，二人翻翻滚滚，直拆了百余招。陡然间‘嗖’地一声，范佩西一爪当胸而来……”将 世界杯比赛幻化成中国功夫的比拼，虽有恶搞成分，但不失滑稽、有趣，是一片不错的创意文案。

另外，中国重汽还在近期的微信中，经常提到往届世界杯的逸闻，也颇具吸引力。

悬念无限 陕汽、上汽大通世界杯有奖竞猜

“激烈的比赛、炫酷的球技、震天的呐喊，让我们一起观战足坛盛事，体验盛夏的激情!你是哪个球队的粉丝?你认为哪支球队能夺冠?快来参加有奖竞猜……”

以上是陕西重汽销售公司微信平台联合陕汽卡车司机之家微信平台，共同举办的“陕汽重卡激情世界杯，有奖猜猜猜”活动的开篇。据介绍，该活动主要针对陕汽重卡全体渠道、经销商、广大卡车 司机及合作伙伴。活动设一等奖5名，奖品为价值千元的陕汽重卡越野赛车车模一套，另设二等奖、三等奖多名，奖品丰富。

另一家在世界杯期间举办竞猜活动的是上汽大通。据上汽大通官方微信显示，“本次巴西世界杯，上汽大通官方微信将从淘汰赛开始进行一系列的比赛竞猜活动，奖品多多!大家到时候可别害羞不来抢礼品哦!”

在上汽大通的官方微信中，还设有“乐享世界杯”的小栏目，主要对世界杯小组赛的热门赛事进行持续播报和点评。

海格客车：“能看世界杯的智慧型皮卡”

苏州金龙海格的官微则借世界杯 之际，推广海格龙威智慧版——一款“能看世界杯的皮卡”。该款皮卡依托海格“云”战略优势，具备强大智慧互联功能，其配备的车载智能终端，把诸多功能集成于仪表区的车载智能终端上。车载终端本身可带无线网卡，只要在有WIFI、有网络的地方，就能上网。

在龙威皮卡内，用户可以通过手机、平板电脑或车载大屏幕观看世界杯，配合车内配置的六喇叭车载高保真音响，让用户实现在“家”看世界杯的感觉。

四川现代：借世界杯赛事推广上市步伐

四川现代重卡的官微同样借世界杯之势，推出“创见巴西，虎行中国”的系列播报，该系列播报将世界杯赛事与创虎重卡近期的区域上市相结合。

比如，巴西世界杯开幕战，恰逢四川现代创虎重卡在重庆和郑州同时上市。首期“创见巴西，虎行中国”的播报称，当天，五星巴西以天时、地利、人和之势，在揭幕战中轻取拥有科瓦契奇、莫德里奇、拉基蒂奇的“奇兵”组合克罗地亚，向着大力神杯前进。创虎在国内的布局也步步为营，区域上市会“双响炮”来到了美食与美女同样火辣的重庆，和素有 “中国交通十字路口”美誉的郑州。

世界杯和创虎重卡上市放一起虽不免牵强，但从竞争角度看，创虎的上市和登场，不也是一场国内重卡市场的群雄逐鹿吗?

江铃全顺：以助力世界杯之名推广品牌

“福特全顺销售遍布全球，而这 样一项重量级的世界赛事，自然是少不了福特全顺的身影。众所周知，球迷是疯狂的，而这么多球迷的涌入，也让高密度人口的巴西变得更加热闹，自然安保规模也 是空前盛大!这些奔赴在巴西街头的福特全顺警车和消防车就肩负着最重要的安保责任，看这霸气侧露、全副武装的车型是不是特有安全感?”

这是一家辽宁的江铃全顺经销商，在其微信平台中介绍福特全顺轻客助力世界杯安保工作的情况。文中还简要介绍了福特全顺在安全、智能方面的优势，为自身品牌进行了一番推广。

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