中国石材品牌建设需要耐心玛瑙

中国石材品牌建设需要耐心

中国石材品牌建设需要耐心

温家宝总理曾指出:企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须创造品牌。俗话说品牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有品牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现.在品牌竞争的市场里，却找不到中国石材名牌的影子，人们不禁要问：中国有世界产量第一的石材，却没有世界销量第一的产品，也没有世界利润第一的产品。对中国这样一个石材消费、生产、进出口大国来说，似乎是一件极不正常的事。

现在我国的石材业，企业林立，竞争日趋白热化。早在前几年，就已经烽烟四起，现在更是群雄逐鹿。从早年的无序竞争、价格竞争、恶性竞争，到现在的倡导理性竞争、公平竞争，越来越多的企业意识到品牌的重要性，涌现出了溪石、环球、高时、康利、万里石、东升、华辉等一批知名企业。这些企业通过自身品牌的塑造和完善，品牌文化更加根深蒂固。而一些新生的品牌，也都在竭力培养品牌，发掘品牌潜力。

邹传胜表示。“总体来说，石头比瓷砖贵，但有一些瓷砖比石头贵。为什么?因为瓷砖企业已经开始做品牌，而石材行业还停留在做产品的阶段。今后，我们也要朝着‘产品品牌’去做”。

那么，中国石材为什么没有自己的知名品牌和世界品牌？是企业不想要，是市场不需要，还是在石材产品创品牌的机制上有什么问题，我们试图破解这一谜底。

一些从事品牌研究的专家说，在国外考察100个世界名牌企业，其中有36%的企业有100年以上的历史，有28%的企业有80-100年历史，有25%的企业有50-80年历史，只有6%的世界知名企业的创业史在50年以内(比如在10-20年)。中国石材加工生产历史虽然悠久，但开始大规模的工业化生产也不过20年，一个世界的名牌企业成长起来要靠长期的市场考验，靠用户的考验，不能操之过急。

有的石材生产企业只重视产品，不重视理念，现在的市场竞争，不仅仅是价格的竞争、质量的竞争、服务的竞争，更主要的是一种品牌的竞争，是一种文化的竞争，一种智慧的竞争。企业要有鲜明而时尚的文化特色。但总体上来说，中国目前的石材企业在技术上已经完全具备了创立自己石材品牌的能力，只是在管理上尚存在创立自己石材品牌的不足，在方法上未找到切实可行的打造自己品牌的良策。

中国石材工业要走向更快的发展道路，还需要在国外树立标竿企业，创立名牌产品，走精品道路。名牌对一个企业来讲是至关重要的，因此应该花大力气保护和帮助集团化、规模化的大企业创立名牌，培养和鼓励小企业、还不成规模的企业走联营化、产业化、专业化的发展道路，整顿和清除不守信、产品质量低劣、扰乱市场秩序的企业。

目前，南安市水头石材就准备发展“大集团、大产业、大品牌、大联盟、大商贸”的产业发展新格局。出台奖励激励机制，鼓励引导石材企业争创品牌、提升价值，力争到2015年，新增国家级品牌3-5枚，进一步打响区域品牌。

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