利用包装打造优质品牌风向

利用包装打造优质品牌

一个知名品牌对营业额的促进很大，因此企业会十分重视为这些产品设计包装的工作。

通常，知名品牌的销售对一个超市的营业额是贡献巨大的，因此超市会非常重视为这些产品设计包装的工作，并把其放在主要的战略地位。Publix公司的品牌包括有传统品牌、优质品牌、绿色品牌以及涉及熟食、面包和医药多个领域的品牌等。用户在选择这些贴有Publix公司专属标签的产品时，也可获得大幅度的成本节省。

Publix也会定期为某些产品做短期的促销活动，但不管销售的形式如何，他们给客户的承诺永远是，给他们提供价值最好的产品。这意味着所有的品牌产品都要经过严格的审查程序，包括鉴别产品质量、供应商的样品质量以及通过实验室进行品尝或性能试验等。

.为了确保消费者对写有Publix名字的每一个包装都拥有高期望值，Publix组建了创作服务小组，于1989年成立的这个小组，由当时的5个人扩展到现在的50个人，包括设计师、广告创作人员、产品艺术家和包装专家等，此外还有各种协调人员和管理人员，负责监督各种工艺过程。除了包装设计之外，创作服务小组还负责公司标识、广告印刷的有关事务，如产品广告、直邮样本、商店内的POP宣传及零售环境图等。

每个Publix品牌都有自己的标志性logo，用于表现该品牌的定位。如传统的Publix品牌包装体现的是高质量，而GreenWise包装则传达天然和健康的寓意。在过去三年里，这个创作服务小组已经将多数传统的Publix品牌产品赋予了新的设计理念，清新、简洁的外表，让人们更容易接受Publix。

如果要产生一个新的包装设计，首先是给创作小组提供一个明确的设计思路，这些概念由不同部门组成的小组进行审查，以使设计方案与生产能力保持一致。创作小组的设计师非常清楚如何让自己的包装在琳琅满目的货架商品中突显出来和如何设计出与众不同的这种包装。

为了给传统Publix品牌的系列产品开发出一个涵盖更全面的设计系统，创作小组认为必须开发出一种能够始终如一地适用于系列中的所有产品的包装外观，它必须便于客户辨认和挑选，并传达出准确的质量和价值的信息。另外，这种包装还必须能够适用于多种类型的包装形式和材料，克服每种形式和材料其自身的生产局限性。

这个任务显然是十分艰巨的。创作小组新设计了几种Publix传统品牌，但设计效果并不十分理想，图像显得过于复杂了，而商品在陈列在货架上所需要传达的信息必须清晰和直接。而清晰的设计思路就需要涉及很多标准的基本要素，如排版和印刷，只有处理好这些细节，就可以预见以后在市场上的宣传效果了。

修改现有设计，使之更适合包装物的结构和新的包装材料，是创作小组承担的另一项任务。如他们将冰激凌盒从立方体改成带圆角的正方形，并配备了可移动的盖子，目的是使之适合那些不带正方形边角的圆柱体容器。

为了使设计适合于任何包装，他们开发出了一种具有很高灵活性的设计系统，并事先设想到了将会碰到的所有包装的类型。而在决定一种新的包装设计是否被采用之前，创作小组先将概念提交跨部门的功能小组，由这些专家对最终设计进行审查，并确认其是否符合包装要求。对于包装的消费者，Publix公司也会采用各种方法征询客户的意见。所有的这些工作都是为了给消费者提供独特的、优质的包装设计，这是Publix公司永远的承诺。

转载自:现代包装

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