用光学技术打击假冒制动室

用光学技术打击假冒

中国的红塔集团和西班牙的Domecq Bodegas公司纷纷采用Kurz Transfer Product公司的光学可变图像技术来保护和甄别他们的烟酒产品。

或许对很多人来说假冒产品只不过局限于一些廉价的手提包和太阳眼镜，然而美国国家联合会（NCF： National Chamber Federation，美国商会下属的独立非赢利公共政策智囊机构）近期的一份报告援引执法人员的话说，“这种看法已经不合时宜了”。根据NCF、联邦调查局、国际刑警组织和世界海关组织的统计，每年的假冒商品贸易大约占到全世界贸易总额的5％到7％。 这相当于每年的全球销售额损失将近5120亿美元。

在过去的十年中，造假者的技术水平日益提高，手中所掌握的资源也越来越多，这就意味着目前所有可以制造、交易、进口或者出售的产品都有可能成为知识产权侵权的目标。 其中最容易被觊觎的是那些高附加值产品，例如药品（全球220亿美元）、软件（120亿美元），服装鞋帽（120亿美元），以及化妆品、香烟和酒类等。

然而知识产权侵权行为的危害是无法用金钱来衡量的。造假行为不仅阻碍投资和创新，威胁公共健康和安全，而且还会导致大量失业（仅在美国就有超过750，000人因此而失去工作），甚至同恐怖主义和有组织犯罪还有着千丝万缕的联系。

现在，对于商标所有者来说，实施品牌保护战略来保障其知识产权投资以及维护其产品形象已成为关系到其兴衰成败的关键。其中商标所有者的一个强有力的武器就是采用防伪包装，运用各种不同的材料和技术来甄别他们的品牌。 这些技术可以是明显的（人们通过感官就能轻易辨别），可以是隐蔽的（需要使用简单的技术工具进行鉴别），可以是精密的（只能通过精密的鉴定工具才能识别），也可以是三者的结合。

全息技术防伪

对于奢侈品牌的所有者，中国烟草制造商红塔集团和西班牙葡萄酒商Domecq Bodegas来说，Kurz Transfer Products, L.P.公司的复杂的光学可变图像（OVD）技术，也就是通常所说的全息防伪技术，可以提供品牌鉴别以防止潜在的造假者。

“如果有人试图仿冒我们的OVD，我们会立即采取措施，因为我们能够辨别真伪。没有人可以完全将其复制。”

全息技术是一种先进的摄影技术，可以三维的形式记录影像。该技术于1948被发明，但是直到二十世纪六十年代激光技术产生之后才得到长足的发展。Brad Long，Kurz的商标保护业务拓展经理称，将全息图用于包装主要出于两个目的：促销和防伪，其中品牌提升估计占到90％的市场份额。

Long进一步指出在包装装潢领域应用最广泛的一种全息图就是点阵，它由电脑生成的一系列点排列而成，根据视图角度的变化，可以产生不同的光学效应。他说：“我们可以在牙膏盒、碟片和礼物的包装纸上看到点阵技术的应用。这种技术非常流行。有数以千计的厂商使用这类图像。”

标准全息图包括点阵、二维和三维等类型，由平面上的许多微小的波峰和波谷组成，被称作干涉图。二维全息图基于二维图像，设计的所有元素的都被显示在一个单一的图像平面。三维类型是通过捕捉一个粒度比为1:1的三维模型而生成的。三维全息图可以显示一个逼真的立体图像，但是需要直接强光才能获得最佳的视图效果。二维/三维全息图可以在平行的图像平面内显示两个或两个以上的二维图像，产生“透视效果”和立体感。

全息图是通过一定的方式使用激光对一个选定的图形（二维图形或者三维模型）和感光材料进行同时曝光而制成的。经过这个过程，所需的图像就会被记录为一个复杂微小的图样，称为全息干涉图或者原版全息图。然后通过镍电铸成型将原版全息图复制成工作版，也就是Kurz所说的标准版。然后，通过重组和电镀成形制成铸版。最后，使用铸版将全息图上的浮雕信息压入特制的镀层塑料薄膜中。

虽然模压全息图可能需要采用许多专利技术，但是通常来说，其制作流程与滚筒印刷操作相似，也是将一卷薄膜通过带有压印版的轧辊，使用热冲压和/或辐射将全息信息（亚微细粒大小）压入到薄膜或者薄膜上的镀层中。

与印刷不同的是，全息图模压不使用任何的油墨。全息图中的颜色来自于其表面的光的衍射。

Kurz生产的全息图包括二维、三维和点阵，有烫印箔、层压箔、不干胶标签、撕裂条或者其它特定形式。Long指出对于商标保护来说，标准全息图的复杂性仍有些不尽如人意。他说：“对于一般的全息技术，一些造假者已经非常熟悉，他们完全可以复制其设计。”

最近在参观Kurz位于美国北卡罗莱那州Charlotte的总部的过程中，技术项目经理Max S. Astor指出Kurz生产的用于专利设计防伪的更为复杂的全息图被称为“光学可变图像（OVD）”。Kurz的高端商标保护解决方案，Trustseal，不同于标准全息图，主要体现在它是彻底曝光图像，没有像在点阵、二维、三维以及二维/三维全息图中那样明显的波峰和波谷，是一种使用特殊专利设备、材料和技术制成的一种合成的电脑控制的衍射图形元素。Trustseal的专利权归Kinegram公司所有，它是Kurz集团的成员之一。

Long指出由于其特殊的生产工艺，Trustseal具有更好的光泽和色泽，并且可以和多种不同的光学技术相结合。“对于商标保护来说，您需要将明显的、隐蔽的和精密的防伪措施综合运用到您的包装上，这样才能达到最好的效果。”

“如果能够发明一种完美的鉴定装置，可以使人们拿起一个产品的包装就可以马上辨别真伪，那该多好。然而，这样的产品目前还没有。这就是为什么商标所有者要在他们的包装采用十分复杂的光学产品的原因了。”

“如果有人试图仿冒我们的OVD，我们会立即采取措施，因为我们能够辨别真伪。没有人可以完全将其复制。”

烟酒使用防伪标签

西班牙葡萄酒酿造商和出口商Domecq Bodegas（Domecq PLC公司的一部分）采用Kurz Trustseal的压敏标签来证明其Campo Viejo Rioja葡萄酒产自负有盛名的西班牙Rioja地区。据说该地区出产的Tempranillo红葡萄酒是世界上最好的。这一区别是非常重要的，因为Rioja于1926年成为西班牙第一个获得政府的官方名称指定的葡萄酒产区，即“法定产区（denominacion de origen）”。九年前，Rioja区域成为迄今为止第一个也是唯一一个被授予“法定产区（denominacion de origen calificada）”或者“合格名称”的地区。

但是Domecq Bodegas并不是唯一使用该标签的酒商。在过去的三年中，Kurz已经向在Rioja地区的所有的超过400家酿造商提供了这种PS标签，包括明显的Trustseal OVD、序列号和其他Rioja证明图示。

Long说：“几年前，不少Rioja地区以外的公司也在销售Rioja酒。这就好比将不是使用解百纳出产的葡萄酿造的酒说成是解百纳葡萄酒。”对于Rioja葡萄酒，Rioja名称管理委员会想出了鉴定封印的办法。尽管Long没有明确表示Rioja Trustseal标签是否消除了仿冒品，但他提到“多年之后，该标签依然在被使用。”

对于中国的红塔烟草集团来说，品牌识别显得尤为重要，特别是考虑到其所处的环境——中国是世界上假冒和盗版最猖獗的地区之一。根据优质品牌保护委员会（一个由在中国投资的100多家跨国公司组织的机构）的统计，中国每年的假冒香烟产量大约有1000亿支。

红塔集团成立于1956，其前身是一家小型烟草加工厂。现在该公司不仅是中国最大的烟草公司，而且已经发展成一家跨国企业。去年十一月，该公司的五个品牌（“恭贺新禧”、“人民大会堂”、“阿诗玛”、“红塔山”和“玉溪”）被中国国家烟草专卖局评为中国烟草品牌质量前十名。

为了保护和装饰其香烟盒，红塔集团采用了多种Kurz的独具特色的产品，包括烟盒开口周围的镂刻激光易撕带、烟盒上的激光烫印箔装饰、红色镀金烫印箔商标和Trustseal OVD。

共同应对假冒伪劣产品

在Kurz的Charlotte工厂，制造定做的VOD之前，Kurz会先同客户进行会晤，分析品牌所面临的问题，商讨采取何种方式来取得最好的效果。然后，Kurz会根据讨论的结果制定出一份设计方案。Long说：“设计方案不仅仅会告诉客户我们要干什么，而且还会对全息图或者OVD所包含的图像做一个大致的描述，当然，这其中不会包括其光学组件。”

Kurz用来展示设计方案的另一个工具就是对全息图的电脑动画模拟。Long说大约75％的情况下会采用这种方式，在设计过程中，这个程序是全息图设计员用来查看全息图的一个强有力的工具。

设计方案一经批准，就要开始制造标准版。由于设计会涉及到Kurz的专利技术以及客户的保密方案，因此设计必须当面交给客户以便进行审核。标准版通过审核之后将被用于连晒，根据客户提供的规格制作生产版。

在模压过程中,生产版会被安装在套筒上，原版全息图的衍射光栅会被连续压入一卷快速通过的材料，通常是烫印箔或者层压薄膜。为了提高产量，通常将多个图像放在一个版上，这样每次转印就可以生成多个全息图。在后道工序中，这些连在一起的全息图会被冲切成单个的产品。成卷的模压全息图还可以进一步加工或者被装进烫印机、贴标签机或者层压机，这将视最后的使用情况而定。

Long说从一开始对客户的要求进行分析到最后OVD的发货，这一过程大约需要八个星期，他们可以提供任何价位的标准Trustseal产品。“如果OVD中包含定做的隐蔽特征，则成本会上升。”

Long说最佳的方案能够使用12到18月，然后在做相应的更改。“通常，客户不会改变明显的标记，因为这是他们的商标识别的一部分。但是，有的情况下会每十八个月修改一次。”

Long说在目前所有使用kurz的OVD的行业中，医药制品是最晚采用这一技术的。“我们对这一行业花了很多工夫，因为我们认为这是最需要该技术的行业。”他还补充说今年假药的销售额预计会增长10％，远远高

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