探讨数字印刷如何在出版印刷产业链上掘金玻璃门

探讨数字印刷如何在出版印刷产业链上掘金

数字技术改变了出版印刷业态，这是不争的事实。目前，数字印刷存在的必要性早已不再是讨论的话题，人们更关心的是如何涉足数字印刷、数字印刷领域究竟“金”在何处？近日，惠普公司数字印刷事业部中国区总经理徐曼提供了一个数据：全球2011年由传统印刷方式转向数字印刷方式的印量大约有2000亿印张。此数据反映了数字印刷处在快速发展的阶段。近日《中国新闻出版报》记者采访了部分印刷行业人士，探讨数字印刷如何在出版印刷产业链上掘金，而“传统+数字+网络+连锁”的印刷服务新模式，正成为行业的热门话题。

数字印刷

对传统出版将有致命一击

“数字技术的锉刀正在锉掉媒介之间的边界。”在谈到数字技术对书刊印刷的影响，当下很多印刷人都在援引7月4日《中国新闻出版报·印刷周刊》6版头条文章里的这句话。这是凤凰出版传媒股份有限公司副总经理黎雪就中国印刷业的数字变革之路说的一句话。

江苏凤凰传媒出版集团有限公司凤凰数码印务有限公司董事长左玉梅向记者表示，数字技术、数字印刷将会改变传统的出版业态，甚至导致传统出版业态走向死亡。数字印刷对传统出版将会有致命的一击，它可能是传统出版慢慢衰退的一种助推剂。

左玉梅的话虽然狠了点，但却不无道理。她说：“理由很简单，现在的出版业受到各种媒介的冲击，他们的纸质书的印数将会越来越少，品种增加，印数减少，库存增加。但由此带来产业链的变化，特别是对印务板块将带来发展机遇。尤其在数字印刷领域，印刷大有可为，我们有很多事情要做。”

凤凰数码印务今年上马的按需印刷生产线在业内广受关注，它目前的运营状况如何呢？左玉梅告诉记者，至今这条生产线24小时运转。她介绍，他们现在跟出版机构签订合同时要求从新书开始，不需要出版机构提供库存，可以先印几本试探市场，印量可以是几本、十几本、几十本到几百本，全部上数码印刷机。

左玉梅说，哪怕做到2000册以下能略有盈余的话，出版社的业态肯定会改变，因为它不需要库存、不需要仓储、不需要发行人员，数字印刷完全可以把这些事情全部搞定。

网络印刷

迎合快速经销市场需求

技术创新是一切革新发展的起点，在技术成熟之后，商业模式就成为关键。数字技术的发展给网络印刷带来先天的优势条件，很多企业通过网络接单做起了国际贸易，上海灵燕数字印刷有限公司便是其中一家。

该公司总经理王凌云告诉记者，从各种电子媒体的出现之后，可以看到传统印刷一定会缩减，比如照片冲洗业就是最典型案例。现在信息的更新速度会越来越快，新媒体对传统媒体的侵蚀会越来越快，出版社和杂志社的日子会越来越不好过，印刷产业也会面临这个问题，印刷企业如果没有数字化的方式去应对的话，就会被时代淘汰。

王凌云有一个客户是做医疗器械的，做的是国际贸易，所有的订单来自全球各个角落，这位客户通过询价下单以后，同时给他下了一个订单——印刷某种医疗器械手册。这个医疗手册可能是日文版、英文版、中文版，或是阿拉伯文版，他们有可能会在第二天接到客户的一个通知，说手册里的某一个章节、某一个内容更新了，因为某种医疗器械的内存和芯片有更新，他们因此同步更新文档。但到了第三天，客户又会告诉他们某种医疗器械又出了一个新系列，老的系统材料没用了……王凌云说：“通过客户的订单要求变化可以看出，这样的跨国公司同样受到市场的激烈竞争，作为供货服务商，就要配合这样的经销商快速迎战国际市场的竞争，而网络是最快捷和便利的。”王凌云肯定地表示，数字印刷会迎来一个朝阳产业，“我们一定会从数字印刷当中寻找到机会”。

借助网络平台

做大印刷连锁经营

数字技术改变了出版印刷产业结构，改变了印刷经营模式。中国印刷科学技术研究所所长陈彦向记者表示，数字印刷未来竞争的已经不仅仅局限于设备，而是整个系统的竞争：市场开发、数据库、数字化工作流程、可复制的标准……数字时代的印刷连锁更要求经营者从“印刷加工”转型为“现代服务”。

东方网印企业管理有限公司就是一家集创意设计、印刷制版、市场推广以及客户服务为一体的印刷连锁运营公司。今年年初，与全球第一大快印连锁服务商——美国连锁加盟服务公司（FSI）结成战略合作伙伴关系，力图引进国际领先的连锁管理技术和服务，在中国拓展数字印刷连锁业务。近日，又与国内9家公司签署加盟协议，形成了区域化、网络化商业营销模式。

该公司总经理亢培琳向记者表示，随着数字化进程的加速和互联网发展的提速，促进了崭新的商业运营模式——数字印刷服务平台的产生，把原来单独运营的印刷生产模式通过互联网转化为联盟式的印刷服务模式，有利于整合行业资源，形成核心竞争力，以多种连锁模式有利于积极开展广泛的B2C印制业务，开拓精准的B2B和B2C业务，可为加盟商带来重要的发展机遇。

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