产品包装与营销分析一恒力弹簧
发布时间:2022-07-19 20:45:06 来源:力神机械网
产品包装与营销分析(一)
产品包装最早的功能是用在存放物体以保存保护物体。随着时代的进步,人们的生活质量改善,也有了较好的经济条件后,开始对产品有了更高层次的要求,不只是产品质量日益增进,连同产品包装都受到消费者的喜好而趋于精致化。现代的产品包装是科技和艺术的产物,除了原有的功能外,增加了许多新的噱头与卖点,再与营销策略结合后,更增加了无限的商机。
由此可见,产品包装的目的已不再像过去那么的单纯了,我想试图知道产品包装对现代社会的影响是什么?消费者又是如何受其影响呢?产品包装的商机固然是不可预测的,但究竟产品包装是否有其存在的必要性呢?它的趋势又将如何发展呢?
壹●前言
产品包装的基本要求
在进行产品包装时,必须遵循如下原则:
1.保护产品的原则
产品包装首先要保护产品质量,保持产品数量。要根据产品的不同性质和特点,如:固态、液态、笨重、易燃、易碎、贵重、精密等,选用包装材料和包装技术。包装材料、包装强度、包装方法等必须适合产品的物理、化学、生物性能,保证产品不损坏、不变质、不变形、不渗漏等。
2.便于使用的原则
为了方便用户和满足购买者的不同需要,包装的容量和形状应当多种多样。例如包装的容量要考虑到贮存、陈列、携带和使用的方便。在保证包装封口严密的条件下,要求容易开启,为适应消费者的不同需要,可以采用单件包装、多件包装和配套包装。此外,还要注意尽量采用可供重复使用和再生的包装器材,以便于处理废弃包装和充分利用包装材料。
3.便于运输保管与陈列的原则
销售包装一般要排列组合成中包装和运输包装,才能适应运输和贮存的需要。因此,销售包装的造型结构、尺寸大小,应同运输包装的要求相吻合,以便运输和储存。在保证产品安全的前提下,尽可能缩小销售包装的体积,以利于节省包装材料和运输、储存费用。
产品零售前,一般都陈列在货架上,成千上万的产品,通过堆叠、悬挂、摆放等方式,形成了一个琳琅满目的产品海洋。销售包装的造型结构,既要便于陈列摆放,又要便于用户识别和选购,如采用透明包装和"开窗"包装等。
4.美观大方的原则
产品包装的好坏,即可反映一个企业的管理水平,又是企业管理人员的文化水平、艺术修养、科学文明的一个重要标志。销售包装具有美化产品、宣传产品的作用。因此,包装造型要美观大方、图案生动形象,不落俗套,不搞模仿、类同,尽量采用新材料、新图案、新形状,看后使人得到一种美的享受。
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