论我国的旅游商品包装下泡泡机

论我国的旅游商品包装(下)

3 旅游商品的特征

旅游商品作为伴随旅游活动而产生的特有物质成果，不仅具有使用价值和价值而且还具有区别于普通商品的内在特征。

1)小型化、便携式。这是畅销旅游商品所具有的一般外观特征。物品携带方便，这与旅游者要求旅途轻松、愉快的心理预期一致，很难想象旅游者会有好心情带着大宗物品四处游览观光。这同时也限制了大型旅游商品的发展，如富有民族文化特色的织锦小手工艺品等。而随着旅游者生活水平的提高，对商品的包装越发重视越来越走向精美化。

2)美学价值高。旅游本质上是旅游者走出户外。寻求美的享受过程，包括对自然美，社会美和艺术美等的追求。旅游商品伴生于旅游。为了满足旅游者的这一需求，在创制上多追求工艺美术美，极具艺术观赏价值。旅游商品的购买还表现了游客对其美学价值的认同。

3)多样化、层次化。旅游者在个人阅历、 趣爱好、经济收入、文化修养等方面的差异决定了其商品需求。审美标准及其评判结果的不同。即游客对旅游商品的需求在个性化与多样化。这种多样性差异又衍生出旅游商品的层次性，高、中、低档次商品分别适于不同层次旅游者的需求。

4)高附加值。游客购买旅游商品所愿支付的最低价格不仅依据物化在其中的人类无差别劳动，而且往往更大程度上取决于伴生其中的旅游商品的美学价值、纪念意义及其给予的精神享受。而人们对情感享受的价格一般不敏感，往往几倍甚至十几倍于成本。

5)消费弹性大。旅游商品一般不是日常必需品，受旅游者的情绪及购物地的环境氛围等影响，对其购买具有随意性。另一方面，游客的一次消费行为往往会激起周围游客的购买欲望，即旅游商品购买具有弹动性。同时，旅游业受四季交替，节假日及社会经济政治等影响存在周期性或突发性的波动，而游客人为的增减必然影响旅游商品的销售。因此，旅游商品销售的波动性强，消费弹性大。

6)地域文化性。旅游商品在构思造型、原料质地、流程设计、工艺技巧等方面，都不同程度地带有旅游地的民族特色和地方气息，以及游览区特征。文化内涵的地域性是旅游商品的突出特色，也是其走特色发展之路的关键。

7)纪念性。旅游商品的地域文化性使旅游者寻求旅游纪念物成为可能，旅游者据此还可显示其游览经历。目前国内游客购买旅游商品很大程度上均出于其纪念意义。

4 旅游商品包装主要存在的不足

1)旅游企业大多不重视旅游商品的包装。旅游商品作为旅游目的地为旅游者开发的消费品，普遍都不重视其包装。许多旅游目的地的旅游食品直接外露在外面，即不卫生也不雅观，极大的影响了旅游商品的销售。由于对旅游商品包装的不重视，所以旅游商品的销售在旅游消费中的比例一直不高。要知道包装不仅能使旅游商品免遭污染，损坏，变质等。而且能促进消费的作用，便于携带的包装使旅游者购买欲望大增，有利于旅游商品的开发。

2)旅游商品的包装层次低、不美观。目前我国大部分旅游商品没有进行包装而直接销售，有的进行了简单的包装，但层次低。往往使用的包装材料单一，色彩不丰富，也没有任何说明，有的甚至内容与形式还不一致，旅游商品也应根据旅游者的心理需求，采用多方面的手段对商品的成分、特点、出产厂家等方面进行说明，使其能及时，广泛，准确无误的沟通信息。另外，美观的包装不但可以扩大旅游商品的销售，还可以增加旅游商品本身的价值。同种旅游商品包装的精美程度不同，得到市场认可的价格就不同。精美的包装使旅游者爱不释手，从而促使其销售。

3)旅游商品的包装缺乏文化内涵。包装的文化内涵是指包装的文化品格或文化品味。它是民族的传统文化和时代特征结合的产物。我国旅游目的地开发的大部分旅游商品包装粗糙，简单，无色彩更谈不上有文化∞ 。旅游商品的包装。无论其所用的材料和所具外形千差万别，其功能主要有两个，一是自然功能。即对旅游商品起保护作用，不使起质量受损，数量短缺；一是社会功能，即对旅游商品起媒介作用。也就是把旅游商品介绍给旅游者，把旅游者吸引过来。从而达到扩大销售，占领市场的目的。充分展示旅游商品包装的社会功能，也就是丰富其文化内涵，提高旅游商品包装文化品味是旅游商品包装势力的主要方向。5 提高旅游商品吸引力。改进其包装的措施好的旅游商品的包装对游客具有一定的吸引力，能引起游人的购买欲望。如何提高这种吸引力呢‘}应该从以下几方面着手。即包装的色彩、包装的图案和包装的内涵。

1)包装的色彩：它在诱惑人的魅力上起到至关重要的作用。因为83％的感应来自视觉，如果我们在包装色彩的把握及运用上能直接反映旅游商品的某种特性，又能与旅游者走到心灵的碰撞与默契，那么这种旅游商品就有可能成为旅游者必选无疑的旅游商品。根据旅游商品的固有色彩或属性，采取形象化的色彩使旅游者产生对旅游商品的回忆，对旅游商品的基本内容，特性作出判断，是当前包装用色的一种重要手段。如手工竹制品的小玩具包装用带有蓝猫纸盒的包装就非常逗JJ、孩子喜欢，当旅游地土特产的包装就绿色包装衬托表明是有利于人体健康的绿色食品的葡萄千的包装成葡萄色等等。这些利用旅游商品本身的色彩在包装用色上的再现，从而对旅游商品有了一个基本概念和印象。

2)包装的图案：它是最能诱惑旅游者的 路标 ，也是一种旅游商品形象的公告和产品文化的载体 J。在这些图案的组合种要从3个方面考察：组织形式、表达的主题、展示的风格。在组织方式上，不管是用几何性的构图，或是抽象化的手法构图，还是用具象化或实物化的构图，都应有～种内在的能提醒人们注意的绘画语言与旅游者产生沟通和共鸣点。才能使这种物品让旅游者接纳。在组合形式上，有的以突出文字为主，有的以突出实物为主。也有二者兼顾的。在文字上既有单用文字表现的，也有用文字和象征性图案或物品照片结合的，也有单独以内在物品进行表现的；而实物上多是以照片为宜。也有用笔画出的各类艺术图案。但是，不管采用哪种形式，都必须要与内在物品相联系，才能显示它主题的鲜明性。在主题表达上，要讲究删繁就简，不管是文字还是图案，力求做到图案单一，主题突出，简捷明快。在风格方面，最主要的是怎样以全新的面貌形成独特的与众不同的展示效果，并能起到诱惑旅游者的目的。旅游商品自身不管造型还是图案都要有着自身的个性，既要有使用价值，又要不违背购买者的审美情趣。同时还要表达内在物品的某种属性 。

3)包装的内涵：主要在于它的文化品位，而文化品位标准，在于它的艺术感染性，里面的趣味和真接揭示产品形象及包装的精美化。艺术感染性是提升文化品位的最直接手段，采用非常细腻而又直接地语法把旅游商品的包装文化化，使旅游者在购物时苜先就被文化氛围所包拢，在欣赏旅游商品时，又会产生一种回味古典文化的韵致．这种艺术感染力，往往超过内在的旅游商品价值的许多倍。

信息来源:包装工程 田定湘 株洲工学院

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